隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)療服務(wù)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)在2018年第一季度展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。速途研究院通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、用戶(hù)調(diào)研及企業(yè)訪(fǎng)談等方式，對(duì)2018年Q1的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)進(jìn)行了全面分析。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)
2018年第一季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線(xiàn)問(wèn)診、醫(yī)藥電商、健康管理等細(xì)分領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)支付普及和用戶(hù)健康意識(shí)提升，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)增速將維持在較高水平。

二、主要細(xì)分市場(chǎng)分析

1. 在線(xiàn)問(wèn)診平臺(tái)：作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的核心板塊，在線(xiàn)問(wèn)診在第一季度用戶(hù)活躍度顯著提升，部分頭部平臺(tái)通過(guò)引入人工智能輔助診斷技術(shù)，提升了服務(wù)效率與準(zhǔn)確性。
2. 醫(yī)藥電商：政策利好推動(dòng)醫(yī)藥電商規(guī)范化發(fā)展，O2O送藥服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
3. 健康管理應(yīng)用：可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)與健康管理平臺(tái)結(jié)合，為用戶(hù)提供個(gè)性化健康方案，慢病管理領(lǐng)域尤為突出。

三、用戶(hù)行為特征
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶(hù)以中青年群體為主，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)占比高。用戶(hù)最關(guān)注的因素包括：醫(yī)生資質(zhì)、服務(wù)便捷性、隱私保護(hù)及藥品質(zhì)量。在線(xiàn)問(wèn)診的常見(jiàn)需求集中于輕癥咨詢(xún)、慢性病復(fù)診及用藥指導(dǎo)。

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，既有綜合型平臺(tái)不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，也有垂直領(lǐng)域企業(yè)深耕專(zhuān)科服務(wù)。資本向頭部企業(yè)集中，技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

五、挑戰(zhàn)與機(jī)遇
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療仍面臨政策監(jiān)管待完善、醫(yī)療數(shù)據(jù)安全、醫(yī)保支付銜接等挑戰(zhàn)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用深化，以及分級(jí)診療政策的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在優(yōu)化資源配置、提升服務(wù)可及性方面擁有廣闊前景。

六、未來(lái)展望
預(yù)計(jì)2018年后續(xù)季度，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)將進(jìn)一步向縱深發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈整合加速，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的服務(wù)模式將成為主流。企業(yè)需在合規(guī)經(jīng)營(yíng)的前提下，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量與用戶(hù)體驗(yàn)，以在快速變化的市場(chǎng)中確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。